https://www.marketinginbocconi.com/ dall'Università e dalla quotidianità it-IT https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/come-spiegare-a-tua-mamma-cose-il-marketing.html https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/come-spiegare-a-tua-mamma-cose-il-marketing.html Tue, 16 Dec 2025 13:13:38 GMT Se lavori nel marketing, prima o poi ti capita di dover spiegare cos’è il marketing nel 2025 anche a chi non ha mai sentito parlare di funnel, KPI o strategie digitali. Sei a tavola, magari la domenica, e tua mamma ti guarda con quell’espressione a metà tra l’interessato e il perplesso. Poi arriva la domanda: https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/marketing-nella-sfera-pubblica-ai.html https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/marketing-nella-sfera-pubblica-ai.html Tue, 16 Dec 2025 10:31:09 GMT Il marketing contemporaneo si svolge prevalentemente nella sfera pubblica digitale, dove l’intelligenza artificiale (AI) funge da strumento chiave per analizzare e interagire con le conversazioni online. L’AI ottimizza la comunicazione permettendo ai brand di: Ascoltare e comprendere le opinioni del pubblico (sentiment analysis). Anticipare i trend emergenti. Personalizzare i contenuti per specifici segmenti di pubblico. Automatizzare la creazione e l’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. L’obiettivo è una comunicazione più efficace, contestualizzata e autentica. Tuttavia, l’uso esclusivo dell’AI comporta rischi di omologazione e incomprensioni culturali. La sfida cruciale è bilanciare l’efficienza della tecnologia con il necessario giudizio umano per garantire una partecipazione responsabile alla sfera pubblica digitale. https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/lintelligenza-artificiale-rubera-il-lavoro-creativo.html https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/lintelligenza-artificiale-rubera-il-lavoro-creativo.html Mon, 15 Dec 2025 15:08:20 GMT (E come i marketer e i creativi possono reagire. Strategia, valore umano e nuove opportunità) Negli ultimi anni l’intelligenza artificiale (AI) ha trasformato profondamente il modo in cui lavoriamo. In particolare, nelle professioni creative e nel marketing, la domanda che torna più spesso è: “L’AI ruberà il lavoro creativo?” La risposta non è semplice, e https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/influencer-marketing.html https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/influencer-marketing.html Mon, 15 Dec 2025 14:22:38 GMT L’influencer marketing è una forza inarrestabile. Domina la pubblicità digitale. Ma come funziona un annuncio di un influencer? E cosa c’è dietro la vetrina scintillante? Spesso si celano meccanismi negativi e non etici. In questo articolo, analizziamo il meccanismo degli annunci. Vedremo come le metriche possono ingannare. Scopriremo perché questo mondo non è sempre etico https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/marketing-wrapped-il-resoconto-del-marketing.html https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/marketing-wrapped-il-resoconto-del-marketing.html Mon, 15 Dec 2025 14:13:20 GMT Come ogni fine anno, anche il marketing si ferma un attimo, apre il suo Wrapped e inizia a riflettere. Non su quante volte ha ascoltato la stessa canzone, ma su quante volte ha inseguito un trend, cambiato direzione, imparato qualcosa (spesso a caro prezzo). Da qui nasce Il Marketing Wrapped: un racconto dell’anno appena passato, https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/spotify-wrapped-come-un-riepilogo-dati-e-diventato-un-evento-culturale-globale.html https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/spotify-wrapped-come-un-riepilogo-dati-e-diventato-un-evento-culturale-globale.html Mon, 15 Dec 2025 14:11:41 GMT Ogni anno, tra fine novembre e inizio dicembre, succede sempre la stessa cosa: Instagram, TikTok e X si riempiono di schermate colorate, classifiche personali, percentuali improbabili e frasi come “sono nel top 0,5% degli ascoltatori di…”.Spotify Wrapped non viene semplicemente lanciato: invade il feed. E qui sta il segreto: Spotify Wrapped non è una campagna https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/le-strategie-di-marketing-di-douyin-pubblicita-e-live-streaming.html https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/le-strategie-di-marketing-di-douyin-pubblicita-e-live-streaming.html Mon, 15 Dec 2025 13:50:18 GMT Sono uno studente proveniente dalla Cina. In Cina, Douyin è una piattaforma di video brevi molto popolare ed è anche un canale importante per molte aziende per fare marketing. Tra le varie strategie, le più comuni e allo stesso tempo le più efficaci sono la pubblicità e il live streaming. La pubblicità su Douyin di https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/nostalgia-marketing-come-i-brand-usano-i-nostri-ricordi-per-farci-acquistare.html https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/nostalgia-marketing-come-i-brand-usano-i-nostri-ricordi-per-farci-acquistare.html Mon, 15 Dec 2025 13:39:08 GMT Il nostalgia marketing è una strategia di comunicazione che utilizza ricordi, simboli ed emozioni legati al passato per creare una connessione profonda con il pubblico. Basta una canzone, un’immagine o un packaging vintage per far riaffiorare una sensazione familiare e rassicurante. Non si tratta di nostalgia spontanea. Molto spesso è una leva studiata dai brand per attivare https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/quando-il-marketing-si-unisce-allarte-perche-alcune-campagne-sembrano-delle-opere.html https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/quando-il-marketing-si-unisce-allarte-perche-alcune-campagne-sembrano-delle-opere.html Mon, 15 Dec 2025 13:29:48 GMT C’è stato un momento, nella storia recente dell’umanità, in cui abbiamo smesso di guardare la pubblicità. Non all’improvviso, ma per accumulo: uno spot dopo l’altro, un banner sopra l’altro, fino a quando il nostro cervello ha deciso che ignorare era una questione di sopravvivenza. Eppure, davanti a un’installazione artistica, succede ancora qualcosa di strano. Ci https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/la-coda-lunga-perche-le-nicchie-contano-piu-dei-bestseller-dal-cinema-al-marketing-digitale.html https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/la-coda-lunga-perche-le-nicchie-contano-piu-dei-bestseller-dal-cinema-al-marketing-digitale.html Mon, 15 Dec 2025 13:24:18 GMT Dalla sala cinematografica alle strategie SEO: come la teoria della Coda Lunga di Chris Anderson ha rivoluzionato il concetto di valore. Un’analisi di come la digitalizzazione ha spostato il focus dai bestseller di massa alle nicchie di mercato, trasformando l’economia dell’attenzione e il content marketing. https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/il-paradosso-della-scelta.html https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/il-paradosso-della-scelta.html Mon, 15 Dec 2025 13:22:51 GMT Il Paradosso della Scelta: Perché offrire “tutto” sta uccidendo le tue conversioni Ti è mai capitato di aprire Netflix venerdì sera, scorrere il catalogo per 45 minuti alla ricerca del film perfetto, per poi finire frustrato a rivedere per la decima volta una puntata di Friends? Se la risposta è sì, sei stato vittima del https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/oltre-le-4p-guida-alle-7p-del-marketing-mix-nellera-digitale.html https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/oltre-le-4p-guida-alle-7p-del-marketing-mix-nellera-digitale.html Mon, 15 Dec 2025 13:12:25 GMT Nel marketing moderno, il confine tra prodotto e servizio è diventato quasi invisibile. Se negli anni ’60 il modello delle 4P (Prodotto, Prezzo, Posto, Promozione) era sufficiente per vendere un bene di largo consumo, oggi l’economia dell’esperienza richiede un framework più ampio. Per chi studia o lavora nel settore, comprendere le 7P del Marketing Mix non è solo un https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/ai-marketing-skill-futuro-lavoro.html https://www.marketinginbocconi.com/2025/12/ai-marketing-skill-futuro-lavoro.html Mon, 15 Dec 2025 13:11:15 GMT Siamo onesti, quante volte hai usato ChatGPT per scrivere l’intro di un paper o per generare idee per un progetto di gruppo quest’anno? Se la risposta è “mai”, probabilmente stai mentendo. Ma mentre noi festeggiamo la velocità con cui l’AI produce contenuti, un fenomeno silenzioso e pericoloso sta infettando il mercato. Lo chiamo “Vanilla Marketing”. https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/il-potere-del-marketing-emotivo-come-conquistare-il-cuore-dei-consumatori.html https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/il-potere-del-marketing-emotivo-come-conquistare-il-cuore-dei-consumatori.html Mon, 09 Dec 2024 20:57:51 GMT Oggi non basta vendere un prodotto: bisogna creare emozioni. In un mondo pieno di scelte, il marketing emotivo è diventato la chiave per attirare attenzione, generare fiducia e trasformare i clienti in veri fan del tuo brand. Ma cosa rende questa strategia così potente? Catturare il Cuore, Non Solo la Mente Hai mai visto uno https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/come-lai-sta-rivoluzionando-la-fotografia.html https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/come-lai-sta-rivoluzionando-la-fotografia.html Mon, 09 Dec 2024 16:55:52 GMT La fotografia sta vivendo una rivoluzione grazie all’intelligenza artificiale, che offre strumenti avanzati per ottimizzare ogni fase del processo. L’AI supporta i fotografi migliorando tecniche e creatività, rendendo scatti ed editing più rapidi e precisi. Questo cambiamento apre nuove prospettive nel mondo della fotografia. https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/il-potere-del-rickroll-nel-marketing-digitale.html https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/il-potere-del-rickroll-nel-marketing-digitale.html Mon, 09 Dec 2024 15:03:22 GMT Come il meme “Rickroll” ha trasformato “Never Gonna Give You Up” in uno strumento di marketing virale, con aziende come Specsavers e CSAA che utilizzano il fenomeno per campagne pubblicitarie creative e coinvolgenti? https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/come-le-farmacie-possono-dominare-instagram-con-strategie-di-content-marketing-mirate.html https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/come-le-farmacie-possono-dominare-instagram-con-strategie-di-content-marketing-mirate.html Mon, 09 Dec 2024 13:34:26 GMT Le farmacie non sono più semplici luoghi in cui acquistare medicinali: oggi possono essere punti di riferimento per il benessere e la salute, anche online. Ma come può una farmacia sfruttare Instagram per attrarre nuovi clienti e fidelizzare quelli esistenti? La risposta è il social content marketing, una strategia che combina social, creatività e dati https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/marketing-emotivo-intelligenza-artificiale.html https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/marketing-emotivo-intelligenza-artificiale.html Mon, 09 Dec 2024 13:33:15 GMT Nel mondo del marketing, l’era dei big data sta lasciando spazio a qualcosa di ancora più potente e affascinante: la capacità di comprendere come ti senti in tempo reale. È qui che entra in gioco l’Intelligenza Emotiva Artificiale (IEA), una tecnologia che consente ai brand di interpretare le emozioni dei consumatori e di adattare i https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/il-potere-del-brand-nelle-commerce-grazie-allintelligenza-artificiale.html https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/il-potere-del-brand-nelle-commerce-grazie-allintelligenza-artificiale.html Mon, 09 Dec 2024 13:26:09 GMT L’IA sta trasformando l’e-commerce, offrendo ai brand strumenti potenti per creare esperienze personalizzate, migliorare la comunicazione e anticipare le esigenze dei clienti. https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/elementor-913.html https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/elementor-913.html Mon, 09 Dec 2024 13:22:28 GMT Essere organizzati è fondamentale per affrontare al meglio la vita universitaria, tra lezioni, esami e progetti da consegnare. Tuttavia, riuscire a tenere traccia di tutto può diventare una sfida. È qui che entra in gioco la tecnologia: grazie alle app giuste, puoi trasformare il tuo modo di prendere appunti, gestire il tempo e mantenere tutto https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/la-carbonara-del-marketing.html https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/la-carbonara-del-marketing.html Mon, 09 Dec 2024 13:20:50 GMT Se esiste un piatto capace di mettere d’accordo fan del food porn, chef stellati e studenti affamati, quella è la carbonara. Cremosa al punto giusto, con il giusto equilibrio tra sapidità del guanciale, corposità delle uova e carattere del pecorino. Ora, immaginate per un attimo che i meme siano il guanciale, i dati siano le https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/elementor-850.html https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/elementor-850.html Mon, 09 Dec 2024 13:19:18 GMT Un Marketing Plan (piano di marketing) è un documento fondamentale che guida le attività promozionali di un’azienda, definendo le strategie e le tattiche per raggiungere i propri obiettivi di mercato. Un marketing plan ben strutturato permette all’azienda di operare con maggiore efficacia, ottimizzando le risorse e massimizzando i risultati. La sua struttura può variare a https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/la-psicologia-dietro-il-neuromarketing.html https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/la-psicologia-dietro-il-neuromarketing.html Mon, 09 Dec 2024 12:55:19 GMT Come funzionano le emozioni nel comportamento d’acquisto. Nel vasto mondo del marketing, il neuromarketing è una disciplina che affascina e spaventa allo stesso tempo. Basato sulla neuroscienza, studia come il cervello umano risponde a stimoli pubblicitari, cercando di influenzare le decisioni dei consumatori in modo più efficace. 1. Il fascino del cervello: come il neuromarketing usa https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/come-fare-le-uova-strapazzate-ti-rende-migliore.html https://www.marketinginbocconi.com/2024/12/come-fare-le-uova-strapazzate-ti-rende-migliore.html Mon, 09 Dec 2024 12:48:02 GMT Come fare le Uova Strapazzate… Cosa hanno in comune le Uova Strapazzate e la nostra persona? A primo acchito, sembrerebbe l’inizio di una barzelletta. Tuttavia, all’insorgere della domanda: “come ci sono finito qui?”, il nostro cervello si mette in moto per trovare una spiegazione plausibile. Ecco il punto: porci domande apparentemente semplici, persino banali, ha https://www.marketinginbocconi.com/2024/06/chatgpt-e-il-marketing-la-percezione-dei-consumatori.html https://www.marketinginbocconi.com/2024/06/chatgpt-e-il-marketing-la-percezione-dei-consumatori.html Sat, 22 Jun 2024 01:46:24 GMT L’intelligenza artificiale (IA) ha ormai infiltrato ogni aspetto della nostra vita quotidiana, con un impatto significativo in vari settori, tra cui il marketing. Una delle applicazioni più discusse di questa tecnologia è ChatGPT, sviluppato da OpenAI. Nella sua tesi di laurea, Marta Caterina Cabra ha esplorato l’interazione tra i consumatori e i contenuti generati da https://www.marketinginbocconi.com/2023/11/comunicazione-asincrona.html https://www.marketinginbocconi.com/2023/11/comunicazione-asincrona.html Wed, 29 Nov 2023 14:19:23 GMT In un’epoca in cui il tempo è considerato il bene più prezioso, la comunicazione asincrona emerge come una chiave d’oro in un mondo soffocato da catene di conversazioni telefoniche non pianificate e invadenti. Le telefonate non programmate, una volta considerate un segno di spontaneità e vicinanza, ora si sono trasformate in simboli di una maleducazione https://www.marketinginbocconi.com/2023/09/impatto-intelligenza-artificiale-sul-lavoro.html https://www.marketinginbocconi.com/2023/09/impatto-intelligenza-artificiale-sul-lavoro.html Thu, 14 Sep 2023 15:52:24 GMT L’arrivo dell’Intelligenza Artificiale (IA) ha dato vita a una serie di dibattiti sull’impatto di questa tecnologia avanzata sul mercato del lavoro. Secondo una ricerca pubblicata dall’OCSE, circa il 14% dei posti di lavoro nei paesi OCSE sono altamente automatizzabili, mentre circa il 32% potrà subire significative modifiche a causa dell’automazione. Ma cosa significa questo per https://www.marketinginbocconi.com/2023/08/impatto-nascosto-seppia-umido-sprechi.html https://www.marketinginbocconi.com/2023/08/impatto-nascosto-seppia-umido-sprechi.html Tue, 22 Aug 2023 01:23:39 GMT In una fresca baia del Mediterraneo, una giovane seppia nuotava liberamente, ignara del destino che l’attendeva. La sua esistenza, come quella della zucchina nel nostro racconto precedente, avrebbe presto rivelato una storia di risorse e sprechi. Cattura e Trasporto. La seppia fu catturata da una rete da pesca, un processo che, se non gestito sostenibilmente, https://www.marketinginbocconi.com/2023/08/triste-storia-zucchina-grigliata-spreco-alimentare.html https://www.marketinginbocconi.com/2023/08/triste-storia-zucchina-grigliata-spreco-alimentare.html Mon, 21 Aug 2023 12:41:39 GMT In una fertile pianura italiana, una piccola zucchina germogliò dal terreno, promettendo di diventare un alimento sano e nutriente per chiunque avesse avuto la fortuna di gustarla. La sua crescita non fu un processo semplice. Per raggiungere la maturità, la zucchina richiede una quantità significativa di risorse. Piantagione e Crescita: Per crescere, una zucchina richiede https://www.marketinginbocconi.com/2023/01/sfruttare-il-potere-della-coda-lunga-come-il-content-marketing-puo-aiutare-le-aziende-a-raggiungere-nuovi-segmenti-di-pubblico.html https://www.marketinginbocconi.com/2023/01/sfruttare-il-potere-della-coda-lunga-come-il-content-marketing-puo-aiutare-le-aziende-a-raggiungere-nuovi-segmenti-di-pubblico.html Tue, 10 Jan 2023 11:06:14 GMT Il concetto di “coda lunga” è stato introdotto da Chris Anderson nel suo libro “The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More”. La coda lunga rappresenta il fenomeno per cui, in un mondo digitale, i prodotti e i servizi di nicchia possono essere venduti con successo, anziché solo i prodotti