Articoli di Dario Pagnoni.
Quando si studia Marketing spesso lo sguardo è rivolto verso gli Stati Uniti e, in particolare se si parla delle innovazioni recenti e degli ultimi trend, gli esempi che si fanno risultano fantascientifici, lontani dalla realtà italiana. Questo non necessariamente perché negli States si sia avanti, mentre in Italia siamo indietro; anzi, spesso l’innovazione si trova
Alcune persone mi scrivono per avere informazioni sui corsi di laurea in Bocconi. L’offerta formativa dell’Università Bocconi è relativamente ampia e non ho intenzione di illustrarla qui, dato che il sito ufficiale è ben fatto e contiene già tutte le informazioni necessarie (vedi Scuole e Programmi).Inoltre, vi segnalo il canale YouTube dell’Università, ricco di contenuti
E’ estate e vi trovate in spiaggia, in riva al mare. Prendete il sole, fate il bagno e passeggiate tranquillamente – immaginate di trovarvi in una di quelle spiagge bianche semideserte della Grecia o di qualche piccola isola del Mediterraneo, non a Riccione – in compagnia di un amico/a o della vostra dolce metà. Forse,
I cambiamenti più importanti e più vistosi nell’utilizzo delle leve di marketing sono avvenuti, secondo Mr. White (vedi “Il marketing è morto?”), nell’ambito della comunicazione.La fine della one-way communication si manifesta innanzitutto con lo User-Generated Advertising: i consumatori diventano partner creativi e comunicativi, come nel caso – ormai di vecchia data – di “Italia 1”. Ve
Parlando delle innovazioni in atto nell’ambito della distribuzione, Mr. White si è limitato a pochi ma significativi esempi. Innanzi tutto un elemento importante è la rinascita delle vending machines e dei rivenditori automatici in genere, per raggiungere i consumatori sempre più in mobilità. Le vending machines – tradizionalmente utilizzate nel settore alimentare per snaks e
Dopo aver parlato del prezzo, Mr. White ha proseguito la sua presentazione (vedi “Il marketing è morto“, morte del marketing e terapie d’urto per la ripresa) spostandosi sull’evoluzione del prodotto, come leva del marketing mix. Il principale terreno di sfida per quanto riguarda la leva del prodotto è quello della co-creazione con i propri clienti:
Nell’articolo Il marketing è morto ho riportato il senso della presentazione di Mr. White – fondatore dell’agenzia di comunicazione Ebolaindustries – sul tema “morte del marketing e terapie d’urto per la ripresa“. Dopo aver citato le sfide del marketing contemporaneo – Fine della one-way communication; Iperconnettività; Insufficienza della brand image (quindi necessità di dimostrare costantemente la propria esperienza) –
Unilever è uno dei principali gruppi mondiali di beni di largo consumo presente in più di 100 Paesi nel mondo. Tra i suoi brand più famosi in Italia ci sono Knorr, Findus, Algida, Dove, Mentadent, Coccolino e Lipton. La responsabilità sociale d'impresa (CSR), sempre più discussa al giorno d'oggi, è un elemento fondamentale da
Sulla scia della competizione tra le campagne pubblicitarie di alcune case automobilistiche (vedi il post Attenti ai competitors), ecco un altro simpatico botta e risposta tra agenzie di comunicazione. Tutti avrete notato la campagna BE STUPID della Diesel. Eccone un esempio: Alberto Xodo, studente di Marketing Management di cui ho parlato recentemente per via del
Su segnalazione del Professor Luca Massimiliano Visconti, ieri ho partecipato alla presentazione – in anteprima in Bocconi – di One Hundred Ones, una “community di marketing, idee e futuro” creata da Ebolaindustries. Ebolaindustries è, stando alle parole del suo fondatore Valerio Franco (alias Mr White), “la prima agenzia di comunicazione non convenzionale in Italia. L’unica