Serve ancora una CMP? Il caso per un cookie banner custom
Con l’AI il costo di scrivere una CMP su misura è crollato. Può un cookie banner custom essere più efficace di iubenda o Cookiebot senza sacrificare consenso, advertising e responsabilità?
Marketing in bocconi
dall'Università e dalla quotidianità
Ice Cream Empire: un business game di marketing gratuito per la classe
Ci sono lezioni di marketing che funzionano meglio quando smetti di spiegare e cominci a far decidere. Da questa idea nasce Ice Cream Empire, un business game di marketing gratuito in cui la classe si divide in squadre, ogni squadra gestisce una gelateria e per dodici trimestri prova a capire cosa chiede
Come spiegare a tua mamma cos’è il marketing
Se lavori nel marketing, prima o poi ti capita di dover spiegare cos’è il marketing nel 2025 anche a chi non ha mai sentito parlare di funnel, KPI o strategie digitali. Sei a tavola, magari la domenica, e tua mamma ti guarda con quell’espressione a metà tra l’interessato e il perplesso. Poi arriva la domanda:
Marketing e AI: Come l’intelligenza artificiale sta trasformando il marketing nella sfera pubblica digitale
Il marketing contemporaneo si svolge prevalentemente nella sfera pubblica digitale, dove l’intelligenza artificiale (AI) funge da strumento chiave per analizzare e interagire con le conversazioni online. L’AI ottimizza la comunicazione permettendo ai brand di: Ascoltare e comprendere le opinioni del pubblico (sentiment analysis). Anticipare i trend emergenti. Personalizzare i contenuti per specifici segmenti di pubblico. Automatizzare la creazione e l’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. L’obiettivo è una comunicazione più efficace, contestualizzata e autentica. Tuttavia, l’uso esclusivo dell’AI comporta rischi di omologazione e incomprensioni culturali. La sfida cruciale è bilanciare l’efficienza della tecnologia con il necessario giudizio umano per garantire una partecipazione responsabile alla sfera pubblica digitale.
L’intelligenza artificiale ruberà il lavoro creativo?
(E come i marketer e i creativi possono reagire. Strategia, valore umano e nuove opportunità) Negli ultimi anni l’intelligenza artificiale (AI) ha trasformato profondamente il modo in cui lavoriamo. In particolare, nelle professioni creative e nel marketing, la domanda che torna più spesso è: “L’AI ruberà il lavoro creativo?” La risposta non è semplice, e
Influencer Marketing: Il lato oscuro degli Annunci nascosti e del coinvolgimento forzato
L’influencer marketing è una forza inarrestabile. Domina la pubblicità digitale. Ma come funziona un annuncio di un influencer? E cosa c’è dietro la vetrina scintillante? Spesso si celano meccanismi negativi e non etici. In questo articolo, analizziamo il meccanismo degli annunci. Vedremo come le metriche possono ingannare. Scopriremo perché questo mondo non è sempre etico