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Se lavori nel marketing, prima o poi ti capita di dover spiegare cos’è il marketing nel 2025 anche a chi non ha mai sentito parlare di funnel, KPI o strategie digitali. Sei a tavola, magari la domenica, e tua mamma ti guarda con quell’espressione a metà tra l’interessato e il perplesso. Poi arriva la domanda:
Il marketing contemporaneo si svolge prevalentemente nella sfera pubblica digitale, dove l’intelligenza artificiale (AI) funge da strumento chiave per analizzare e interagire con le conversazioni online. L’AI ottimizza la comunicazione permettendo ai brand di: Ascoltare e comprendere le opinioni del pubblico (sentiment analysis). Anticipare i trend emergenti. Personalizzare i contenuti per specifici segmenti di pubblico. Automatizzare la creazione e l’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. L’obiettivo è una comunicazione più efficace, contestualizzata e autentica. Tuttavia, l’uso esclusivo dell’AI comporta rischi di omologazione e incomprensioni culturali. La sfida cruciale è bilanciare l’efficienza della tecnologia con il necessario giudizio umano per garantire una partecipazione responsabile alla sfera pubblica digitale.
(E come i marketer e i creativi possono reagire. Strategia, valore umano e nuove opportunità) Negli ultimi anni l’intelligenza artificiale (AI) ha trasformato profondamente il modo in cui lavoriamo. In particolare, nelle professioni creative e nel marketing, la domanda che torna più spesso è: “L’AI ruberà il lavoro creativo?” La risposta non è semplice, e
L’influencer marketing è una forza inarrestabile. Domina la pubblicità digitale. Ma come funziona un annuncio di un influencer? E cosa c’è dietro la vetrina scintillante? Spesso si celano meccanismi negativi e non etici. In questo articolo, analizziamo il meccanismo degli annunci. Vedremo come le metriche possono ingannare. Scopriremo perché questo mondo non è sempre etico
Come ogni fine anno, anche il marketing si ferma un attimo, apre il suo Wrapped e inizia a riflettere. Non su quante volte ha ascoltato la stessa canzone, ma su quante volte ha inseguito un trend, cambiato direzione, imparato qualcosa (spesso a caro prezzo). Da qui nasce Il Marketing Wrapped: un racconto dell’anno appena passato,
Ogni anno, tra fine novembre e inizio dicembre, succede sempre la stessa cosa: Instagram, TikTok e X si riempiono di schermate colorate, classifiche personali, percentuali improbabili e frasi come “sono nel top 0,5% degli ascoltatori di…”.Spotify Wrapped non viene semplicemente lanciato: invade il feed. E qui sta il segreto: Spotify Wrapped non è una campagna
Marketing in bocconi dialoga oggi con le attività di VEDA.
