Articoli di Dario Pagnoni.
“Non importa se sei uno studente, un freelance oppure lavori in agenzia. Qui da noi la creatività ti frutta in media 5855 $ a idea. È semplice…“; e, dall’altro lato, “I nostri creativi sfornano in media 179 idee per ogni sfida che proponi. È semplice…“. Queste sono le frasi con sui si presenta BootB, il
Nel post Come stimolare idee creative e innovative ho esposto il ‘template approach’ (Goldemberg, Mazursky, Solomon) come metodo efficace per indurre innovazioni di prodotto. In particolare ho parlato dell’attribute dependency template, promettendo di riportarne ulteriori esempi in futuro. Senza preoccuparmi di ripetere i presupposti teorici e metodologici – che trovate nel suddetto post – voglio
L’acquisto online è un fenomeno in crescita e viene preferito, rispetto ai canali tradizionali, da sempre più consumatori. Dall’altro lato, sempre più aziende si adeguano implementando soluzioni per vendere online, consapevoli delle grandi potenzialità della rete. Tuttavia il commercio online non è adatto ad ogni tipo di prodotto: è molto problematico vendere su internet beni
Il ciclo di vita del prodotto, introdotto da Theodore Levitt nel 1965, è un concetto ormai noto a tutti: il susseguirsi delle fasi di introduzione, crescita, maturità e declino implica l’adozione di differenti strategie di marketing e posizionamento del prodotto. Sebbene esso sia uno strumento molto utile, può tuttavia rivelarsi pericoloso nel momento in cui
Mercoledì 2 dicembre ho partecipato ad un incontro, organizzato in Bocconi, dal titolo “Talenti nel marketing – Cosa chiedono e cosa offrono le imprese ai laureati“. Dopo il saluto e l’introduzione del direttore del corso di Laurea Magistrale in Marketing Management dell’Università Bocconi, Antonella Carù, il Direttore della divisione Master della SDA Bocconi Bruno Busacca
Con alcuni compagni di corso – Abhinav Gupta, Richard Tiritiello, Sezi Ünlütürk, Stefano Franzoni e Tiziana Carrubba – ho avuto modo di svolgere un esperimento interessante. L’ipotesi è:“Il richiamo/ricordo (recall) di calamità naturali con forte impatto sociale fa aumentare la disponibilità a donare delle persone“ Per verificare l’ipotesi, abbiamo sottoposto 60 intervistati ad un esperimento
Tra gli elementi del marketing mix, il prezzo è forse il più delicato. Il prezzo è un segnale chiaro ed immediato che il venditore manda al consumatore. In che modo è possibile agire sulla leva del prezzo nel punto vendità? Quali sono i segnali che possiamo mandare per influire sull’andamento delle vendite? Nell’articolo Mind Your
Ci sono diversi metodi per stimolare la creatività ma, spesso, in modo improduttivo ed eccessivamente astratto. Invece, nell’articolo “Towards identifying the inventive templates of new products: a channeled ideation approach” gli autori Goldemberg, Mazursky e Solomon mostrano l’efficacia empirica di quello che definiscono template approach (approccio “a modelli”). Potete scaricare l’intero articolo da qui. I
Una cosa molto importante nel marketing è il concetto di attenzione. Ma, prima di andare oltre, provate se siete in grado di superare il seguente test. Nel video sottostante due gruppi, composti da tre persone ciascuno, si incrociano in movimento passandosi una palla. I membri di un gruppo sono vestiti di nero e quelli dell’altro
Ecco il “Duncker candle problem”, un indovinello tipico di problem solving molto carino: avete una candela, un pacchetto di puntine ed una scatola di fiammiferi, il tutto appoggiato su un tavolo vicino ad una parete. L’obbiettivo è quello di, usando solo gli oggetti sul tavolo, attaccare la candela al muro ed accenderla facendo si che