Articoli nella categoria “Marketing”.
I cambiamenti più importanti e più vistosi nell’utilizzo delle leve di marketing sono avvenuti, secondo Mr. White (vedi “Il marketing è morto?”), nell’ambito della comunicazione.La fine della one-way communication si manifesta innanzitutto con lo User-Generated Advertising: i consumatori diventano partner creativi e comunicativi, come nel caso – ormai di vecchia data – di “Italia 1”. Ve
Parlando delle innovazioni in atto nell’ambito della distribuzione, Mr. White si è limitato a pochi ma significativi esempi. Innanzi tutto un elemento importante è la rinascita delle vending machines e dei rivenditori automatici in genere, per raggiungere i consumatori sempre più in mobilità. Le vending machines – tradizionalmente utilizzate nel settore alimentare per snaks e
Dopo aver parlato del prezzo, Mr. White ha proseguito la sua presentazione (vedi “Il marketing è morto“, morte del marketing e terapie d’urto per la ripresa) spostandosi sull’evoluzione del prodotto, come leva del marketing mix. Il principale terreno di sfida per quanto riguarda la leva del prodotto è quello della co-creazione con i propri clienti:
Nell’articolo Il marketing è morto ho riportato il senso della presentazione di Mr. White – fondatore dell’agenzia di comunicazione Ebolaindustries – sul tema “morte del marketing e terapie d’urto per la ripresa“. Dopo aver citato le sfide del marketing contemporaneo – Fine della one-way communication; Iperconnettività; Insufficienza della brand image (quindi necessità di dimostrare costantemente la propria esperienza) –
Unilever è uno dei principali gruppi mondiali di beni di largo consumo presente in più di 100 Paesi nel mondo. Tra i suoi brand più famosi in Italia ci sono Knorr, Findus, Algida, Dove, Mentadent, Coccolino e Lipton. La responsabilità sociale d'impresa (CSR), sempre più discussa al giorno d'oggi, è un elemento fondamentale da
Sulla scia della competizione tra le campagne pubblicitarie di alcune case automobilistiche (vedi il post Attenti ai competitors), ecco un altro simpatico botta e risposta tra agenzie di comunicazione. Tutti avrete notato la campagna BE STUPID della Diesel. Eccone un esempio: Alberto Xodo, studente di Marketing Management di cui ho parlato recentemente per via del
Su segnalazione del Professor Luca Massimiliano Visconti, ieri ho partecipato alla presentazione – in anteprima in Bocconi – di One Hundred Ones, una “community di marketing, idee e futuro” creata da Ebolaindustries. Ebolaindustries è, stando alle parole del suo fondatore Valerio Franco (alias Mr White), “la prima agenzia di comunicazione non convenzionale in Italia. L’unica
Il Liquid Mountaneering non è magia, ma una disciplina che va coltivata con passione e determinazione. Con severi allenamenti, molta forza di volontà e un adeguato equipaggiamento idro-repellente, praticando il Liquid Mountaneering diventa possibile correre sull’acqua per diverse decine di metri. Questo, almeno, è ciò che ci suggerisce il video virale creato dal brand di
Molte aziende organizzano business games interessanti, spesso pensati appositamente per studenti universitari che presto dovranno entrare nel mondo del lavoro. Ma i business games non solo solo per studenti, ce ne sono molti dove gli unici requisiti sono creatività, dinamicità e voglia di mettersi alla prova. I business games cono quindi utili per vari motivi: Permettono di
Ecco un esempio intelligente di pubblicità comparativa da parte di BMW. La pubblicità recita “Congratulazioni ad Audi per aver vinto il premio di Auto dell’anno 2006 in Sud Africa. Dal vincitore del premio Auto dell’anno 2006 a livello mondiale, BMW” Ma ecco che presto arriva la risposta di Audi: “Congratulazioni a BMW per il premio