Articoli con il tag “comunicazione”.
Il marketing contemporaneo si svolge prevalentemente nella sfera pubblica digitale, dove l’intelligenza artificiale (AI) funge da strumento chiave per analizzare e interagire con le conversazioni online. L’AI ottimizza la comunicazione permettendo ai brand di: Ascoltare e comprendere le opinioni del pubblico (sentiment analysis). Anticipare i trend emergenti. Personalizzare i contenuti per specifici segmenti di pubblico. Automatizzare la creazione e l’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. L’obiettivo è una comunicazione più efficace, contestualizzata e autentica. Tuttavia, l’uso esclusivo dell’AI comporta rischi di omologazione e incomprensioni culturali. La sfida cruciale è bilanciare l’efficienza della tecnologia con il necessario giudizio umano per garantire una partecipazione responsabile alla sfera pubblica digitale.
16 dicembre 2025Lara Ferrari
L’influencer marketing è una forza inarrestabile. Domina la pubblicità digitale. Ma come funziona un annuncio di un influencer? E cosa c’è dietro la vetrina scintillante? Spesso si celano meccanismi negativi e non etici. In questo articolo, analizziamo il meccanismo degli annunci. Vedremo come le metriche possono ingannare. Scopriremo perché questo mondo non è sempre etico
15 dicembre 2025Elena Azzalin
Come il meme “Rickroll” ha trasformato “Never Gonna Give You Up” in uno strumento di marketing virale, con aziende come Specsavers e CSAA che utilizzano il fenomeno per campagne pubblicitarie creative e coinvolgenti?
9 dicembre 2024Giada Manganelli
Se esiste un piatto capace di mettere d’accordo fan del food porn, chef stellati e studenti affamati, quella è la carbonara. Cremosa al punto giusto, con il giusto equilibrio tra sapidità del guanciale, corposità delle uova e carattere del pecorino. Ora, immaginate per un attimo che i meme siano il guanciale, i dati siano le
9 dicembre 2024Nicola Palamini
In un’epoca in cui il tempo è considerato il bene più prezioso, la comunicazione asincrona emerge come una chiave d’oro in un mondo soffocato da catene di conversazioni telefoniche non pianificate e invadenti. Le telefonate non programmate, una volta considerate un segno di spontaneità e vicinanza, ora si sono trasformate in simboli di una maleducazione
29 novembre 2023Dario Pagnoni
C’era una volta un piccolo orsacchiotto di peluche di nome Timmy. Timmy era molto amato dal suo proprietario, un bimbo di 6 anni di nome Marco. Marco portava Timmy ovunque andasse, lo abbracciava forte e gli raccontava le sue avventure. Un giorno, Marco decise di fare un regalo a Timmy e lo portò in un
9 gennaio 2023Camilla Comincioli
Negli ultimi anni, il marketing è diventato sempre più digitale e i consumatori hanno acquisito una maggiore consapevolezza della loro privacy online. In questo contesto, il marketing basato sulla trasparenza sta diventando sempre più importante per le aziende che vogliono costruire relazioni di fiducia con i loro clienti. Ma cos’è esattamente il marketing basato sulla
9 gennaio 2023occhiylenia.mingh@gmail.com
il social media manager è un professionista che si occupa di gestire la presenza di un’azienda o di un’organizzazione sui social media. In altre parole, è il responsabile della comunicazione dell’azienda sui canali social, come Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e altri ancora. Il suo compito è quello di creare e pianificare i contenuti, di gestire le interazioni con i followers e di monitorare i risultati ottenuti.
9 gennaio 2023Roberta Danese
La comunicazione asincrona è un modo di scambiare informazioni in cui le persone non devono essere disponibili contemporaneamente per poter comunicare. Ci sono diversi vantaggi a scegliere questo tipo di comunicazione rispetto alla comunicazione in tempo reale. Primo vantaggio: non c’è bisogno di coordinare i tempi di disponibilità. Con la comunicazione asincrona, le persone possono
3 gennaio 2023Dario Pagnoni
È facile parlare di social media marketing nel B2C, Business-To-Customers. È molto più difficile farlo – o quantomeno farlo in modo concreto – nel B2B, Business-To-Business. Nel primo caso abbondano gli esempi di aziende che vendono prodotti o servizi sfruttando al massimo le potenzialità del web e dei social media. Strategia digitale e marketing ricalcano, nel B2C,
23 agosto 2014Dario Pagnoni
Un rotolo di carta igienica con il nome utente twitter @dariopagnoni stampato sopra è la prova del mio status di influencer. Era in uno scatolone, rimasto in Talent Garden per alcuni giorni a destare la curiosità di tutti i suoi abitanti. Nello scatolone, insieme a cinque rotoli di carta igienica simili, c’erano anche altri oggetti curiosi: una
13 giugno 2014Dario Pagnoni
L’articolo Tra cinque anni non esisteranno più i siti internet #menositipiùsocial ha scatenato pareri molto forti e contrastanti. Da un lato il grande sostegno e la condivisione da parte di chi crede che, effettivamente, i siti spariranno a breve – ma non era questa la mia tesi, a legger bene l’articolo. Dall’altro forti critiche, a
15 novembre 2013Dario Pagnoni
Il lavoro di un marketing manager implica lo studio, la progettazione e l’implementazione di strategie ed azioni volte al raggiungimento di obiettivi ben precisi, a servizio delle aziende. Per questo e per altri motivi è bene conoscere le potenzialità della tecnica infografica, utile aper comunicare grandi quantità di dati e informazioni in modo semplice ed
22 marzo 2012Dario Pagnoni
Si dice news, anche se di nuovo c’è poco. Non lo dico per fare polemica, è normale che ad un convegno non vengano rivelate chissà quali novità. E’ normale che tutto quello che viene detto potrebbe essere trovato in rete settimane (mesi, anni?) prima, con un minimo di curiosità. Al Forum della Comunicazione Digitale –
10 febbraio 2012Dario Pagnoni
Tempo fa scrivevo di come trovare uno stage con il Job Gate Bocconi, criticando gli studenti sempre impegnati a spedire curriculum, fin dal primo giorno di università. Passato anche per me il periodo dello stage curricolare, è il momento di riportare la mia esperienza ed esempi di percorsi professionali intrapresi dai miei compagni di corso.
17 settembre 2011Dario Pagnoni
Gli utenti di foursquare – che, btw, ha appena annunciato l’introduzione degli eventi – se ne saranno accorti. Se fino a poche settimana fa tra le “Promozioni nei dintorni” comparivano solo la Coin e pochi avventurieri, ora sono disponibili molte più offerte e proposte. Specialmente a Milano, spiccano quelle di Panino Giusto. La social media
19 agosto 2011Dario Pagnoni
Vi piacerebbe un lavoro nell’ambito “Social e Webmarketing“? Oppure un contratto a progetto come Web Designer / Programmatore? Ecco l’occasione che fa per voi: Voxart, dinamica ed innovativa agenzia di comunicazione e grafica pubblicitaria bresciana, è in cerca di due nuove figure professionali. Oltretutto, Brescia è una bella città! Punto primo: l’agenzia si trova a Brescia.
27 gennaio 2011Dario Pagnoni
Questo post credo possa essere di particolare interesse per due motivi: la segnalazione di una mostra imperdibile e l’analisi della sua comunicazione dal punto di vista del Social Media Marketing. Si tratta infatti di un caso unico su entrambi i fronti. Da un lato, la mostra Tiziano a Milano – che è iniziata il
23 dicembre 2010Dario Pagnoni
In passato vi ho parlato di alcune opportunità, offerte dalle aziende, per mettersi alla prova ed affacciarsi sul mondo del lavoro (Si veda Divertirsi, mettersi alla prova e guadagnare con i business games).Oggi vi voglio segnalare una posibilità ancora più concreta, in particolare per chi è interessato a fare esperienza nel mondo della consulenza nelle
19 ottobre 2010Dario Pagnoni
L’articolo Come vendere vino online è, da quando è stato pubblicato e ancora oggi, il più ricercato ed apprezzato di questo blog. La ricerca di mercato a cui fa riferimento, svolta da me insieme ad alcuni compagni di corso ormai quasi un anno fa, ha prodotto infatti dati molto interessanti su come strutturare un’attività di
26 settembre 2010Dario Pagnoni
So che i lettori di questo blog sono principalmente membri di agenzie pubblicitarie, operatori nel settore marketing e studenti universitari, spesso occupati in stage nel settore comunicazione di qualche azienda.Quando si scrive un post o un articolo per una rivista, quando si prepara una brochure o un cartellone per una campagna pubblicitaria, quando si aggiorna
15 settembre 2010Dario Pagnoni
Da qualche giorno impazza sul web un video-commercial decisamente non convenzionale. Si tratta di “Un cacciatore ammazza un orso“: Il destino dell’orso -e del cacciatore- lo potete decidere voi, grazie a Tipp-Ex, che vi permette di cancellare la parola “ammazza” direttamente dal titolo del video e di sostituirla con qualsiasi altro verbo. Provate per esempio
12 settembre 2010Dario Pagnoni
Quando si studia Marketing spesso lo sguardo è rivolto verso gli Stati Uniti e, in particolare se si parla delle innovazioni recenti e degli ultimi trend, gli esempi che si fanno risultano fantascientifici, lontani dalla realtà italiana. Questo non necessariamente perché negli States si sia avanti, mentre in Italia siamo indietro; anzi, spesso l’innovazione si trova
31 agosto 2010Dario Pagnoni
I cambiamenti più importanti e più vistosi nell’utilizzo delle leve di marketing sono avvenuti, secondo Mr. White (vedi “Il marketing è morto?”), nell’ambito della comunicazione.La fine della one-way communication si manifesta innanzitutto con lo User-Generated Advertising: i consumatori diventano partner creativi e comunicativi, come nel caso – ormai di vecchia data – di “Italia 1”. Ve
7 agosto 2010Dario Pagnoni
Sulla scia della competizione tra le campagne pubblicitarie di alcune case automobilistiche (vedi il post Attenti ai competitors), ecco un altro simpatico botta e risposta tra agenzie di comunicazione. Tutti avrete notato la campagna BE STUPID della Diesel. Eccone un esempio: Alberto Xodo, studente di Marketing Management di cui ho parlato recentemente per via del
9 giugno 2010Dario Pagnoni
