Articoli con il tag “marketing”.
Il marketing contemporaneo si svolge prevalentemente nella sfera pubblica digitale, dove l’intelligenza artificiale (AI) funge da strumento chiave per analizzare e interagire con le conversazioni online. L’AI ottimizza la comunicazione permettendo ai brand di: Ascoltare e comprendere le opinioni del pubblico (sentiment analysis). Anticipare i trend emergenti. Personalizzare i contenuti per specifici segmenti di pubblico. Automatizzare la creazione e l’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. L’obiettivo è una comunicazione più efficace, contestualizzata e autentica. Tuttavia, l’uso esclusivo dell’AI comporta rischi di omologazione e incomprensioni culturali. La sfida cruciale è bilanciare l’efficienza della tecnologia con il necessario giudizio umano per garantire una partecipazione responsabile alla sfera pubblica digitale.
16 dicembre 2025Lara Ferrari
(E come i marketer e i creativi possono reagire. Strategia, valore umano e nuove opportunità) Negli ultimi anni l’intelligenza artificiale (AI) ha trasformato profondamente il modo in cui lavoriamo. In particolare, nelle professioni creative e nel marketing, la domanda che torna più spesso è: “L’AI ruberà il lavoro creativo?” La risposta non è semplice, e
15 dicembre 2025Giorgia Platto
L’influencer marketing è una forza inarrestabile. Domina la pubblicità digitale. Ma come funziona un annuncio di un influencer? E cosa c’è dietro la vetrina scintillante? Spesso si celano meccanismi negativi e non etici. In questo articolo, analizziamo il meccanismo degli annunci. Vedremo come le metriche possono ingannare. Scopriremo perché questo mondo non è sempre etico
15 dicembre 2025Elena Azzalin
Come ogni fine anno, anche il marketing si ferma un attimo, apre il suo Wrapped e inizia a riflettere. Non su quante volte ha ascoltato la stessa canzone, ma su quante volte ha inseguito un trend, cambiato direzione, imparato qualcosa (spesso a caro prezzo). Da qui nasce Il Marketing Wrapped: un racconto dell’anno appena passato,
15 dicembre 2025Luca Sterni
C’è stato un momento, nella storia recente dell’umanità, in cui abbiamo smesso di guardare la pubblicità. Non all’improvviso, ma per accumulo: uno spot dopo l’altro, un banner sopra l’altro, fino a quando il nostro cervello ha deciso che ignorare era una questione di sopravvivenza. Eppure, davanti a un’installazione artistica, succede ancora qualcosa di strano. Ci
15 dicembre 2025Matilde Canelli
Il Paradosso della Scelta: Perché offrire “tutto” sta uccidendo le tue conversioni Ti è mai capitato di aprire Netflix venerdì sera, scorrere il catalogo per 45 minuti alla ricerca del film perfetto, per poi finire frustrato a rivedere per la decima volta una puntata di Friends? Se la risposta è sì, sei stato vittima del
15 dicembre 2025Leonardo Zizza
Nel marketing moderno, il confine tra prodotto e servizio è diventato quasi invisibile. Se negli anni ’60 il modello delle 4P (Prodotto, Prezzo, Posto, Promozione) era sufficiente per vendere un bene di largo consumo, oggi l’economia dell’esperienza richiede un framework più ampio. Per chi studia o lavora nel settore, comprendere le 7P del Marketing Mix non è solo un
15 dicembre 2025Martina Ravelli
Siamo onesti, quante volte hai usato ChatGPT per scrivere l’intro di un paper o per generare idee per un progetto di gruppo quest’anno? Se la risposta è “mai”, probabilmente stai mentendo. Ma mentre noi festeggiamo la velocità con cui l’AI produce contenuti, un fenomeno silenzioso e pericoloso sta infettando il mercato. Lo chiamo “Vanilla Marketing”.
15 dicembre 2025Daniel Garosi
Come il meme “Rickroll” ha trasformato “Never Gonna Give You Up” in uno strumento di marketing virale, con aziende come Specsavers e CSAA che utilizzano il fenomeno per campagne pubblicitarie creative e coinvolgenti?
9 dicembre 2024Giada Manganelli
Le farmacie non sono più semplici luoghi in cui acquistare medicinali: oggi possono essere punti di riferimento per il benessere e la salute, anche online. Ma come può una farmacia sfruttare Instagram per attrarre nuovi clienti e fidelizzare quelli esistenti? La risposta è il social content marketing, una strategia che combina social, creatività e dati
9 dicembre 2024Giulia Di Lorenzo
Se esiste un piatto capace di mettere d’accordo fan del food porn, chef stellati e studenti affamati, quella è la carbonara. Cremosa al punto giusto, con il giusto equilibrio tra sapidità del guanciale, corposità delle uova e carattere del pecorino. Ora, immaginate per un attimo che i meme siano il guanciale, i dati siano le
9 dicembre 2024Nicola Palamini
Come funzionano le emozioni nel comportamento d’acquisto. Nel vasto mondo del marketing, il neuromarketing è una disciplina che affascina e spaventa allo stesso tempo. Basato sulla neuroscienza, studia come il cervello umano risponde a stimoli pubblicitari, cercando di influenzare le decisioni dei consumatori in modo più efficace. 1. Il fascino del cervello: come il neuromarketing usa
9 dicembre 2024Marta Norbis
L’intelligenza artificiale (IA) ha ormai infiltrato ogni aspetto della nostra vita quotidiana, con un impatto significativo in vari settori, tra cui il marketing. Una delle applicazioni più discusse di questa tecnologia è ChatGPT, sviluppato da OpenAI. Nella sua tesi di laurea, Marta Caterina Cabra ha esplorato l’interazione tra i consumatori e i contenuti generati da
22 giugno 2024Dario Pagnoni
C’era una volta un piccolo orsacchiotto di peluche di nome Timmy. Timmy era molto amato dal suo proprietario, un bimbo di 6 anni di nome Marco. Marco portava Timmy ovunque andasse, lo abbracciava forte e gli raccontava le sue avventure. Un giorno, Marco decise di fare un regalo a Timmy e lo portò in un
9 gennaio 2023Camilla Comincioli
Negli ultimi anni, il marketing è diventato sempre più digitale e i consumatori hanno acquisito una maggiore consapevolezza della loro privacy online. In questo contesto, il marketing basato sulla trasparenza sta diventando sempre più importante per le aziende che vogliono costruire relazioni di fiducia con i loro clienti. Ma cos’è esattamente il marketing basato sulla
9 gennaio 2023occhiylenia.mingh@gmail.com
il social media manager è un professionista che si occupa di gestire la presenza di un’azienda o di un’organizzazione sui social media. In altre parole, è il responsabile della comunicazione dell’azienda sui canali social, come Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e altri ancora. Il suo compito è quello di creare e pianificare i contenuti, di gestire le interazioni con i followers e di monitorare i risultati ottenuti.
9 gennaio 2023Roberta Danese
Il marketing nel metaverso rappresenta una nuova frontiera per le aziende che cercano di raggiungere i consumatori in mondi virtuali. I metaversi sono universi digitali immersivi, come quelli creati dalle piattaforme di realtà virtuale o di realtà aumentata, dove gli utenti possono interagire e sperimentare l’ambiente in modo simile a come lo farebbero nella vita
18 dicembre 2022Dario Pagnoni
Nel mondo di oggi con un mercato iper-competitivo è necessario avere una buona strategia di marketing, ma quali sono le basi per crearne una corretta?
10 gennaio 2022Valeria Scotti
Dal cancelletto del cellulare all’hashtag dello smartphone: cosa è cambiato? Erano gli anni ‘90. Moltissimi adolescenti armati di cellulare con tanto di ciondoli attaccati e SIM prepagate iniziarono a far sbocciare primi amori e amicizie concentrate in 160 caratteri. Divertenti erano anche degli scherzi telefonici agli amici impostando lo sconosciuto con la combinazione #31#. Oggi
10 gennaio 2022Andrea Celeste Gacci
Non farlo, non hai tempo. Ci sono tantissime cose migliori da leggere, guardare, ascoltare o assaporare. Se non hai mai letto l’Ulisse di Joyce, perché perdere tempo a leggere l’ennesima newsletter sul marketing?
2 ottobre 2021Dario Pagnoni
Anno nuovo, nuovi trend: succede nella moda, nel design e naturalmente anche nel marketing. Analizzare le tendenze del mercato e dei consumatori aiuta ogni marketer ad affrontare meglio le sfide della propria azienda o brand e naturalmente anticipare i propri competitors su questi temi può portare grandi vantaggi. Proprio per questo è bene studiare e
22 gennaio 2020Dario Pagnoni
La segmentazione del mercato è l’individuazione di gruppi di clienti omogenei sulla base di una o più caratteristiche. La Segmentazione Marketing La divisione del mercato in segmenti avviene utilizzando diverse basi, o variabili di segmentazione, che sono: Geografiche: area geografica, popolazione e clima; Socio-demografiche: età, sesso, reddito, occupazione, titolo di studio, livello di istruzione, numero
14 gennaio 2019marketinginbocconi
Dopo oltre 100 anni dalla sua fondazione, la società è guidata dal CEO Keith E. Wandell e ha sedi in quasi tutti i principali paesi del mondo e una solida base di dipendenti di oltre 6000. Questo articolo si concentra sulla strategia di marketing di Harley Davidson e descrive il suo marketing-mix e le strategie
7 gennaio 2019marketinginbocconi
Il concetto di Marketing Mix è stato definito per la prima volta da Jerome McCarthy ed è stato poi diffuso negli anni ‘80 da Philip Kotler. Il Marketing Mix è un insieme di strumenti utilizzati nel marketing che le aziende utilizzano per raggiungere determinati obiettivi di crescita. Questi strumenti detti anche “Leve Decisionali” sono costituiti
7 gennaio 2019marketinginbocconi
Wix è una piattaforma per creare siti internet in pochi minuti, senza bisogno di alcuna competenza tecnica o grafica. Ne avevo già parlato nell’articolo Tra cinque anni non esisteranno più i siti internet, dove spiegavo come il diffondersi di piattaforme di site-building come Wix, il continuo miglioramento delle piattaforme social e la loro tendenza ad
7 marzo 2015Dario Pagnoni
In principio erano solo poligoni e texture pre-renderizzate, cilindri messi insieme così da dare il senso di un’immagine (più o meno) verosimile, per esperienze di gioco ancora nuove (stiamo parlando del lontano 1994) ma affascinanti; oggi è addirittura social. Stiamo parlando di Playstation, la console dei giocatori dal 1994, che questo 3 dicembre compirà 20 anni di vita.
22 dicembre 2014Dario Pagnoni
Da Wikipedia ci viene suggerita una possibile definizione per ciò che è la guerriglia marketing. Secondo la grande enciclopedia la «definizione è stata coniata dal pubblicitario statunitense Jay Conrad Levinson […] per indicare una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso costo ottenuta attraverso l’utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi che puntano
6 novembre 2014Dario Pagnoni
È facile parlare di social media marketing nel B2C, Business-To-Customers. È molto più difficile farlo – o quantomeno farlo in modo concreto – nel B2B, Business-To-Business. Nel primo caso abbondano gli esempi di aziende che vendono prodotti o servizi sfruttando al massimo le potenzialità del web e dei social media. Strategia digitale e marketing ricalcano, nel B2C,
23 agosto 2014Dario Pagnoni
Sono molti gli studenti a scrivermi chiedendomi consigli sulla scelta della laurea triennale o specialistica, in particolare quelli che pensano alla possibilità di fare Marketing Management in Bocconi. Ad esempio, questa mattina una ragazza mi ha scritto: Ciao Dario! Ho letto di recente il tuo post Il futuro di chi studia Marketing Management. Ora, io
14 luglio 2014Dario Pagnoni
Vendere vino su internet è il desiderio di molti produttori che rendono Come vendere vino online uno degli articoli più letti e ricercati di sempre su questo blog. I risultati di quella ricerca – risalente al 2009, quando ancora l’impatto dei social media sulle abitudini d’acquisto degli italiani non era evidente – davano delle chiare indicazioni
17 marzo 2014Dario Pagnoni
Il blog è nel mezzo, tra il sito internet e i social media. È stato l’anticipatore e il protagonista della rivoluzione 2.0 e ancora oggi si trova al centro dell’attività digitale. Oggi il costo di non essere sul web è diventato troppo alto, ma molte aziende non sanno ancora come cogliere le opportunità offerte dai
13 febbraio 2014Dario Pagnoni
L’articolo Tra cinque anni non esisteranno più i siti internet #menositipiùsocial ha scatenato pareri molto forti e contrastanti. Da un lato il grande sostegno e la condivisione da parte di chi crede che, effettivamente, i siti spariranno a breve – ma non era questa la mia tesi, a legger bene l’articolo. Dall’altro forti critiche, a
15 novembre 2013Dario Pagnoni
Quali forme d’intelligenza sono necessarie per il marketing del futuro? Anzi, per il marketing del presente, per il marketing che si fa oggi guardando al futuro. Quel marketing che va oltre gli stereotipi, le improvvisazioni e gli schemi del passato per decifrare e costruire la contemporaneità. Rick Deckard, agente dell’unità speciale Blade Runner, cerca di distinguere
13 agosto 2013Dario Pagnoni
Per fare social media marketing bisogna conoscere il marketing. Sempre più persone, oltre ad avere un profilo facebook individuale, gestiscono una molteplicità di servizi social per promuovere se stessi o altre attività, che si tratti del bar di un parente o di un gruppo musicale amatoriale. Qualsiasi persona che spende tempo ad utilizzare strumenti social
22 luglio 2013Dario Pagnoni
Lo sapevate che usare il microonde per riscaldare l’acqua del tè fa risparmiare energia e spendere meno? E che per salvaguardare l’ambiente e i vestiti è opportuno evitare di eccedere con le dosi di detersivo? Questi e molti altri consigli vengono condivisi da Enel su twitter e facebook nell’ambito di una campagna promozionale riassunta in questo
21 maggio 2013Dario Pagnoni
Signore e Signori, è arrivata in Italia la più grande operazione di customizzazione di prodotti di largo consumo del settore food & beverage. Dopo il grande successo riscontrato in Australia, ora potrete trovare anche da noi bottiglie di Coca-Cola con il vostro nome. Ecco il video promozionale: Laddove il marketing sembra aver già dato tutto,
10 maggio 2013Dario Pagnoni
Nel post Il lato oscuro di Groupon parlavo del coupon marketing, fenomeno ormai di massa che segna un drastico cambiamento nelle abitudini di consumo e negli stili di vita degli italiani. Si parlava di un mercato in forte crescita, dove i metodi di Groupon vengono sempre più criticati a vantaggio di altri player più corretti.
30 ottobre 2012Dario Pagnoni
Fare soldi promuovendo il proprio territorio e i luoghi che ci piacciono di più. Spargere contenuti geolocalizzati che la gente trova mentre esplora un posto nuovo. Lasciare questi messaggi liberi o definire un prezzo, così che le persone possano accedervi dal proprio smartphone. Incuriosire gli utenti e guadagnare attraverso i loro download. Si può fare.
3 ottobre 2012Dario Pagnoni
I social network aprono un ricco ventaglio di opportunità per le aziende; non solo per i grandi brand multinazionali ma anche per le piccole e medie imprese italiane. Spesso è Facebook il canale privilegiato ma, quando si tratta di attività commerciali, forsquare è per molti una bella scoperta. Il principale limite è la lingua. Siti
20 settembre 2012Dario Pagnoni
Come vendere vino online? è la domanda da un milione di dollari, spesso fraintesa da molti produttori vitivinicoli. Ne abbiamo parlato su questo blog nel gennaio 2010, ma da allora molte cose sono cambiate. Internet è diventato sempre più sociale: non basta parlare di sito web e di come costruirlo in ottica di SEO e SEM
13 agosto 2012Dario Pagnoni
Lo sapevate che YouPorn da solo genera circa il 2% del traffico internet globale? Con questo dato al limite dell’incredibile Alessandro Mininno (aka @alekone) ha aperto il suo gommoso intervento alla terza edizione del Pane, Web e Salame, conferenza che unisce web, innovazione, marketing e business nella capitale italiana delle startup. Al centro del discorso
22 giugno 2012Dario Pagnoni
Il marketing che ci piace di più è quello che non solo ci colpisce ma, stimolando passioni e creatività, ci porta ad agire. Meglio ancora se vengono assegnati dei premi a chi decide di partecipare all’azione di marketing. Mi sto chiaramente riferendo ai contest, campagne pubblicitarie durante le quali viene istituito un concorco per stimolare un vero e
4 giugno 2012Dario Pagnoni
I social network sono un fenomeno sempre più diffuso nella vita di tutti i giorni, ma non solo: le aziende stanno imparando ad utilizzarli per incrementare le performance del proprio business. È ormai chiaro che non si tratta di una semplice moda ma di un trend che sta cambiando le logiche di acquisto, consumo e
29 maggio 2012Dario Pagnoni
Alcune settimane fa parlavo della professione del Community Manager, figura sempre più ricercata dalle aziende. Marienza Benedetti lavora in una grande multinazionale dell’e-commerce con sede a Berlino e ci porta un punto di vista critico e molto interessante. Ti scrivo da Berlino, dove lavoro da più di un anno in una multinazionale dell’e-commerce. Questa città
20 marzo 2012Dario Pagnoni
Con il presente post toccherò diverse tematiche ricorrenti in questo blog, tutte in una volta sola: le prospettive di lavoro per chi si laurea in marketing management, raccontando quel che è successo a me; un caso di utilizzo dei social media per il marketing; un contest interessante collegato ad un corso di formazione nell’ambito di
20 gennaio 2012Dario Pagnoni
Ho già parlato diverse volte, su questo blog e altrove, del fenomeno del coupon marketing. A maggio del 2011 si parlava della sua esplosione (vedi Voglia di Deals, da Groupon al Sole 24 ORE). A luglio, del proliferare di società che offrono questo servizio e dell’interessante iniziativa di Dealcollector.it, aggregatore di offerte per città. Oggi voglio
2 gennaio 2012Dario Pagnoni
Cosa c’è, oggi, nella testa del consumatore? Qual è il suo comportamento d’acquisto? Com’è cambiato con la crisi? Sono ancora validi i vecchi paradigmi del marketing, quelli che si usavano per comunicare e vendere prodotti e servizi fino a pochi anni fa? Tutte queste domande sono di fondamentale importanza non solo per studenti e lavoratori
25 novembre 2011Dario Pagnoni
Ci sono concetti di strategia e di marketing che vi sentirete ripetere continuamente, ripresi in ogni corso, in ogni presentazione, in ogni case history. Sono come il prezzemolo. Alla fine di un corso di laurea ne avrete fin sopra i capelli di cose come le 5 forze di Porter (datato 1982!), la matrice di posizionamento
15 novembre 2011Dario Pagnoni
Tempo fa scrivevo di come sono stato catturato da McDonald’s. Fortunatamente, complice anche il cambio di vita che mi ha riportato da Milano alla mia amata Franciacorta, sono poi riuscito a liberarmi. O almeno credevo, fino a ieri, quando sono andato al McDrive lungo la tangenziale sud di Brescia per provare Vivace, il primo dei
8 ottobre 2011Dario Pagnoni
L’uomo, nel corso dell’evoluzione, sì è separato da tutti gli altri animali attraverso il linguaggio. Il linguaggio è logos, ragione, delimitazione dell’indefinito all’interno di entità distinguibili, è comprensione. Questa operazione di definizione implica la scissione tra un ambito del non-razionale (indefinito, in-comprensibile, pre-razionale) ed un ambito della ragione (definito, comprensibile, calcolabile). Per continuare ad espandere
1 ottobre 2011Dario Pagnoni
Gli utenti di foursquare – che, btw, ha appena annunciato l’introduzione degli eventi – se ne saranno accorti. Se fino a poche settimana fa tra le “Promozioni nei dintorni” comparivano solo la Coin e pochi avventurieri, ora sono disponibili molte più offerte e proposte. Specialmente a Milano, spiccano quelle di Panino Giusto. La social media
19 agosto 2011Dario Pagnoni
E’ facile parlar male di McDonald’s, andando a pescare tra le innumerevoli leggende metropolitane in merito alla preparazione degli hamburger. Ma non voglio esprimere giudizi di valore in questo post, voglio semplicemente parlare di marketing. Della grande M che sta anche per marketing. Non voglio nemmeno raccontare i soliti esempi accademici su McDonald’s in termini di
21 luglio 2011Dario Pagnoni
Pare che siano tutti pazzi per le figurine Esselunga e questa è una grande lezione di Marketing, specialmente per chi pensava ormai solo ai social media, al web ed alle nuove tecnologie dimenticando i fondamentali. Quello che mi ha stupito maggiormente è l’ampiezza della fascia d’età coinvolta. Credevo fosse un’iniziativa indirizzata sopratutto a bambini tra i 3 ed
28 giugno 2011Dario Pagnoni
Quando il guerrilla marketing diventa la regola, si finisce col costruire una casetta in legno in Piazza Duomo.Di ritorno dallo stage, sul mio tragitto abituale mi ritrovo un ostacolo inatteso: una casa di dimensioni discrete e perfettamente abitabile. Si tratta di uno store temporaneo di Tommy Hilfiger, con tanto di gruppo musicale e coppia di
21 giugno 2011Dario Pagnoni
Venerdì scorso ho potuto partecipare ad un incontro molto interessante, organizzato dalla Bocconi Alumni Association Area Brescia (per chi fosse interessato, hanno anche un blog ed un profilo twitter) presso la sede di Officina Strategia. La serata era intitolata “Social Media per il Business” e prevedeva, dopo una breve panoramica generale della situazione attuale e delle principali
22 marzo 2011Dario Pagnoni
Correlazione tra domande poste e successo In questo post non voglio ripetere quello che già potete trovare in giro per il web, sulla pagina Marketing Plan di Wikipedia o in numerosi altri siti – peraltro, vi invito a fornirvi di una buona dose di spirito critico perché si trovano molti contenuti di scarsissima qualità.Vorrei piuttosto
20 gennaio 2011Dario Pagnoni
Ogni studente universitario produce, al termine del suo percorso di studi, una Tesi di Laurea. A volte tale lavoro viene svolto sbrigativamente ed è di scarso interesse ma, più spesso, il lavoro finale è ben fatto e contiene riflessioni, ricerche e spunti molto interessanti ed utili.Migliaia di questi documenti interessanti sono prodotti ogni anno, in
14 novembre 2010Dario Pagnoni
In passato vi ho parlato di alcune opportunità, offerte dalle aziende, per mettersi alla prova ed affacciarsi sul mondo del lavoro (Si veda Divertirsi, mettersi alla prova e guadagnare con i business games).Oggi vi voglio segnalare una posibilità ancora più concreta, in particolare per chi è interessato a fare esperienza nel mondo della consulenza nelle
19 ottobre 2010Dario Pagnoni
Dopo aver parlato del prezzo, Mr. White ha proseguito la sua presentazione (vedi “Il marketing è morto“, morte del marketing e terapie d’urto per la ripresa) spostandosi sull’evoluzione del prodotto, come leva del marketing mix. Il principale terreno di sfida per quanto riguarda la leva del prodotto è quello della co-creazione con i propri clienti:
10 luglio 2010Dario Pagnoni
Su segnalazione del Professor Luca Massimiliano Visconti, ieri ho partecipato alla presentazione – in anteprima in Bocconi – di One Hundred Ones, una “community di marketing, idee e futuro” creata da Ebolaindustries. Ebolaindustries è, stando alle parole del suo fondatore Valerio Franco (alias Mr White), “la prima agenzia di comunicazione non convenzionale in Italia. L’unica
27 maggio 2010Dario Pagnoni
Martedì 20 aprile, alle ore 18, nell’aula N02 dell’Università Bocconi si terrà un evento molto interessante, dal titolo “M4S: Marketing for Society“. Purtroppo non potrò partecipare, né quindi fare un resoconto accurato di quel che si dirà. Tuttavia, mi sono informato e cercherò di anticiparvi qualcosa, invitandovi a partecipare voi stessi. L’incontro sarà aperto dal
15 aprile 2010Dario Pagnoni
Spesso confuso per la mera comunicazione, promozione o pubblicità, il marketing è da molti considerato come un concetto negativo, una pratica che mira a “fregare le persone” facendo nascere bisogni inesistenti e stimolando il consumismo sfrenato. I pregiudizi che circondano il marketing sono spesso alimentati dai suoi stessi supposti operatori, in realtà ciarlatani o finti specialisti, markettari improvvisati
24 marzo 2010Dario Pagnoni
Nelsen è un Brand italiano molto noto, lanciato nel 1968 dalla famiglia Malli. Dopo un periodo di declino, nel 1989 Nelsen è stato acquistato da P&G, che ne ha fatto crescere nuovamente le vendite. Tuttavia, verso la fine degli anni ’90, la scelta di P&G di focalizzarsi su brand globali e soltanto su detersivi “concentrati”
17 marzo 2010Dario Pagnoni
Ci sono diversi metodi per stimolare la creatività ma, spesso, in modo improduttivo ed eccessivamente astratto. Invece, nell’articolo “Towards identifying the inventive templates of new products: a channeled ideation approach” gli autori Goldemberg, Mazursky e Solomon mostrano l’efficacia empirica di quello che definiscono template approach (approccio “a modelli”). Potete scaricare l’intero articolo da qui. I
7 ottobre 2009Dario Pagnoni
Una cosa molto importante nel marketing è il concetto di attenzione. Ma, prima di andare oltre, provate se siete in grado di superare il seguente test. Nel video sottostante due gruppi, composti da tre persone ciascuno, si incrociano in movimento passandosi una palla. I membri di un gruppo sono vestiti di nero e quelli dell’altro
1 ottobre 2009Dario Pagnoni
Guardate la matrice sottostante: quali sono le due celle il cui contenuto, se sommato, fa 10? Risolto? Bene. Ora immaginate un test nel quale diversi partecipanti hanno 4 minuti di tempo per risolvere 20 matrici simili a questa. Come ricompensa, alcuni fra i partecipanti scelti a caso avranno un premio di 10$ per ogni matrice
20 settembre 2009Dario Pagnoni
