Nelsen – un caso di brand management e di mancata segmentazione
Nelsen è un Brand italiano molto noto, lanciato nel 1968 dalla famiglia Malli. Dopo un periodo di declino, nel 1989 Nelsen è stato acquistato da P&G, che ne ha fatto crescere nuovamente le vendite. Tuttavia, verso la fine degli anni ’90, la scelta di P&G di focalizzarsi su brand globali e soltanto su detersivi “concentrati”