Scardinare il ciclio di vita del prodotto
Il ciclo di vita del prodotto, introdotto da Theodore Levitt nel 1965, è un concetto ormai noto a tutti: il susseguirsi delle fasi di introduzione, crescita, maturità e declino implica l’adozione di differenti strategie di marketing e posizionamento del prodotto. Sebbene esso sia uno strumento molto utile, può tuttavia rivelarsi pericoloso nel momento in cui